SCENARIO
IBTS SMAU
Inserito nell'ampio ventaglio di incontri professionali di Smau 2005 , IBTS FORUM è un percorso dedicato alle trasformazioni del modello mediatico: dalle ultime tecnologie digitali all'identificazione dei contenuti possibili, dall'analisi dei trend di mercato ai modelli di business applicabili.
A IBTS Forum, consolidato fulcro di aggiornamento professionale del Salone Internazionale del Broadcast e delle Telecomunicazioni, esperti e professionisti di fama internazionale si incontrano per aggiornarsi e interrogarsi sulle radicali trasformazioni in atto nei mezzi di comunicazione, con l'avvento delle nuove tecnologie digitali. Una piattaforma di informazione e di nuove tendenze che offre per tutti i 5 giorni della durata della manifestazione una panoramica sui nuovi scenari del digitale e un'analisi approfondita dei nuovi modelli mediatici in continua trasformazione, IBTS FORUM si articola intorno a 3 principali Aree Tematiche (coordinamento scientifico Maria Grazia Mattei): TV e Radio Digital, D-Communication e D-Contents. Una sezione quella dedicata alla TV e alla Radio Digitale dove un selezionato panel di opinion leader identifica le nuove declinazioni d'uso delle diverse televisioni possibili (dal digitale terrestre alla webTv e così via) all'interno di Istituzioni (Pubblica Amministrazione e Università) e imprese. Una nuova sfida digitale che coinvolge sempre di più il mondo della radio, che si reinterpreta dando vita a utilizzi e contenuti innnovativi (Visual Radio, PodCast, ecc). È infine previsto un appuntamento per fare il punto sull' alta definizione televisiva che raccoglie la sfida di rilanciare il settore sia a livello produttivo che di mercato. L'Area D-Contents ospiterà un approfondimento sul grande mercato degli audiovisivi per individuare e declinare nuovi possibili contenuti, chiave di volta per il reale lancio dell'economia digitale nel mondo dei media. Un focus particolare sarà sulla produzione di contenuti per il mobile, dove, secondo i più, si gioca la vera convergenza fra intrattenimento, informazione e servizi. A completamento un dibattito sull'attualissimo tema del diritto d'autore nell'era digitale per il quale è necessario che gli attori coinvolti trovino un approccio moderato e innovativo. Le grandi marche stanno perdendo il loro appeal sul pubblico, sempre meno sensibile alle sirene della pubblicità classica. Il modello tradizionale di marketing pubblicitario sta entrando in crisi e lascia il posto a strategie di marketing che utilizzano le nuove tecnologie. Un tema forte e scottante su cui si interrogano opinion leader internazionali nella sezione D-Communication . Riflessioni e testimonianze anche su come sta cambiando lo scenario di produzione e consumo della musica digitale (grazie ai nuovi dispositivi tecnologici, l'aumento della banda di trasmissione e i nuovi software di scambio per lo scambio dei file). Nuove forme di ascolto che trovano risposta nei Music Store , negozi veri e online e nuovo modello di business per la vendita della musica. L'appuntamento è in fieramilanocity dal 19 al 23 ottobre 2005 . L'ingresso a IBTS FORUM sarà riservato esclusivamente ad un pubblico professionale che potrà accedere acquistando (previa registrazione) il biglietto d'ingresso unico previsto per IBTS e SMAU. Quattro aree espositive (e-Business. e-Life, e-Government, IBTS) e un grande momento formativo (e-Academy): Smau 2005, vera e propria “Città dell'innovazione”, si presenta come una nuova e originale piattaforma dedicata l'incontro tra la domanda e l'offerta nel settore dell'Information & Communications Technology.
CALENDARIO IBTS FORUM
Programma aggiornato al 19 settembre 2005. Per verificare aggiornamenti, variazioni e cambiamenti: www.ibts.info
19 ottobre 10.00 sala Europa
Tv su Banda Larga
Internet a banda larga è ormai una realtà per 6 milioni di famiglie italiane. Il mercato dei contenuti audiovisivi in rete sta crescendo, anche se gli operatori non hanno ancor individuato il modello di business vincente. L'incontro propone una presentazione delle strategie degli operatori italiani e una panoramica dei casi internazionali più innovativi.
Modera e introduce Andrea Granelli - Presidente del Distretto dell'Audiovisivo e dell'ICT, Roma
Ben Keen , Chief Analyst, Screen Digest, Londra “ Lo sviluppo IPTV nello scenario europeo”
Matteo Mammì , Rosso Alice, Telecom Italia, Milano Paolo Agostinelli, direzione marketing Fastweb, Milano
Peter Kruger , Broadband Media Manager ,Tiscali, Roma “IPTV o PCTV? Due modelli di consumo interattivo in competizione dal 2006”
Paolo Prestinari , Presidente, I-SIDE, Milano “Business tv - La Tv digitale al servizio dell'impresa”
Salvo Mizzi , Presidente, Ambiente Digitale, Roma “La convergenza ad alta velocità”
19 ottobre 14.30 sala Europa
D-Contents - Copyright, Copyleft, Creative Commons: lo stato dell'arte
Le tecnologie per il file sharing oggi costituiscono il nemico principale dell'industria musicale e audiovisiva. Di fronte alla rivoluzione nella fruizione musicale e cinematografica che sta avvenendo grazie alla rete quali sono le strategie delle major, dei discografici, degli autori?
Il Peer to Peer è solo una minaccia da combattere attraverso sofisticate tecnologie di Digital Right management o anche una opportunità di innovazione?
Modera e introduce Raf Scelsi , Editor saggistica, Feltrinelli , Milano
Marco Marandola , Professore, Esperto in proprietà intellettuale e gestione
diritti, Barcellona “Un nuovo diritto d'autore: L'Open Access”
Enzo Mazza , Presidente FIMI, Milano " Il copyright veicolo di innovazione"
Carlo Antonelli , direttore editoriale Rolling Stone Italia, Milano “Lo strapotere dei consumatori onnivori contro l' oligarchia dei giganti dell'entertainment.
Andrea Rosi , Executive Director New Business Development, Sony BMG Music
International, Milano “ Logiche della distribuzione digitale della musica”
Davide Rossi , Presidente Univideo, Milano “Tutti uguali e diversi di fronte al diritto d'autore".
Juan Carlos de Martin , professore Politecnico, Torino “La filosofia dei Creative Commons ”
20 ottobre 10.00 sala Europa
Produrre contenuti per il Mobile
Nei dibattiti sul mobile oggi due sono i temi chiave: la competizione fra i dispositivi e la ricerca di contenuti appetibili e aderenti ai nuovi stili di vita e modelli di consumo. Sui telefonini (ma saranno telefonini?) si gioca la vera convergenza: fra intrattenimento (cinema, tv, giochi), informazione (radio e news) e servizi. Il panel offre una panoramica dell'offerta VAS in Italia e uno sguardo sui servizi in fase di lancio.
Modera e introduce Andrea Rangone , Professore ordinario di Strategie e Sistemi di pianificazione, Politecnico di Milano
Stefano Genovesi , Direttore Marketing, RTI New Media, Milano “RTI New Media : dal televisivo al visivo”
Raffaele Giovine , Amministratore Delegato, Zero9, Milano “La produzione per i nuovi media, uno scenario di convergenza.”
Mario Callisto , Socio fondatore, Neonetwork, Milano “Format video per solo telefonino. L'esperienza Neo Network”
Luca Tomassini , Fondatore e amministratore delegato, Kelyan Lab, Roma “Passsato, presente e futuro della mobile tv”
Giulio Valiante , managing director area media operation My-Tv, Milano “Il calcio sulla mobile tv di Tim”
Le televisioni oltre la televisione
Grazie al digitale la televisione non è più solo uno strumento di intrattenimento, ma una tecnologia flessibile al servizio delle istituzioni e della didattica. Gli investimenti delle amministrazioni pubbliche e delle istituzioni nello sviluppo di nuovi canali sulle piattaforme digitali e in particolare sul digitale terrestre stanno contribuendo a delineare una “nuova geografia” della televisione. Il convegno presenta i casi di eccellenza italiani e tende a offrire una visione problematica sui modelli di business e sulla ricaduta sociale dei progetti in corso.
Modera e introduce Michele Mezza , Vicedirettore Strategie Tecnologiche Rai - Roma
TV PUBBLICA AMMINISTRAZIONE
Gianluca Mazzini , Coordinatore progetto Casper, Regione Emilia Romagna,
Bologna “Il canale di servizio pubblico Emilia Romagna”
Franco Todini , Segretario Generale, Regione Umbria, Direttore Consiglio
Regionale, Perugia “Televisione e politiche di inclusione della P.A.”
Lodovico Poschi Meuron , Direttore, Lucca Citytelevision, Lucca
“Dì Lucca City television, la Tv della Pubblica Amministrazione”
Mario Fumagalli , Amministratore Delegato, MediaItaly, Milano
“Il progetto T_Education_Job: la nuova comunicazione fra scuola e famiglia”
Andrea Oldano , Amministratore Delegato, Gruppo Teletime,Torino
“MAP TV : applicazioni MHP nei servizi di pubblica utilità”
Marco Tosi , Amministratore Delegato IconMedialab, Milano “Metalinguaggi e metamercati”
Renato Soru , Presidente Regione Sardegna (Dott. Nicola Scano - Capo di Gabinetto)
Media senza Mediatori
Presentazione del libro di Michele Mezza
“Media senza mediatori” è il nuovo saggio di Michele Mezza. Direttore strategie tecnologiche Rai e docente universitario. Il saggio descrive come sta cambiando lo scenario dei media e il processo di individualizzazione del consumo e della produzione di comunicazione che sta portando dalla tv di massa alla massa delle tv.
Lucia Annunziata , opinionista
Carlo Sartori , Presidente RAISAT
Carlo Rognoni ,Consigliere Amministrazione RAI, Roma
D-Communication: il declino dei brand
Un tema “scottante” e una provocazione lanciata dalla rivista americana Wired: le grandi marche stanno perdendo il loro appeal sul pubblico, sempre meno sensibile alle sirene della pubblicità e sempre più creativo nel rapporto con mondo delle merci. La rete consente ai consumatori di confrontarsi, discutere, comparare i prodotti, è un nuovo spazio critico. Il marketing delle aziende sempre più attento a cogliere le nuove tendenze sta intuendo che le
tecnologie interattive possono contribuire a rinsaldare il legame con il pubblico. Ma la tecnologia va di pari passo con la creatività e con il business? Quali sono le nuove frontiere della comunicazione pubblicitaria?
Modera e introduce Armida Cuzzocrea , ricercatrice e giornalista, Roma
Carlo Rombola , Fondatore Plot4 , Madrid “L'evoluzione dei mezzi di comunicazione di massa e l'effetto sulle marche”
Paolo Duranti , Managing Director, Nielsen Media Research Italia, Milano “La comunicazione classica: esiste ancora?”
Simon Smith , Creative Partner, Weapon 7, Londra “Did something just change. Digital tv as an advertising medium”
Enrico Gasperini , Presidente, Digital Magics, Milano “Brand esperienziale“
Roberto Silva Coronel , Presidente Marketing Multimedia, Milano “Contenuti per la IPod Generation : la rivoluzione digitale del Touring Editore”
Mathias Falco , Direttore Ufficio Stampa Corporate BMW Italia, Milano
I trend europei della tv interattiva: what's new?
La televisione interattiva sta cambiando. Dallo scenario internazionale e in particolare dall'Inghilterra, che per numero di utenti e qualità/quantità dei format è la Mecca dell'interattività, verrà presentato un “the best of” da cui emerge una tendenza: l'interattività non è più legata a un'unica piattaforma ma alla convergenza fra televisione, telefonini e Internet. Sempre più i contenuti nascono e vengono progettati in funzione di una distribuzione multipiattaforma. Una domanda di fondo: la televisione digitale sta portando a una vera innovazione di prodotto o a una replica/rafforzamento degli schemi e dei
format esistenti?
Modera e introduce Laura Tettamanzi , FondatoreTribe Interactive, Milano
Michael Travers , Head of marketing, Interactive Show Europe, Londra “Highlights for 2005 iTV Show Europe”
Alberto Sigismondi , Direttore Coordinamento Contenuti Digitale Terrestre, Mediaset, Milano
“Dall'interattività alla Pay per View”
Robert Leach , Direttore dei servizi interattivi, BSKyB, Londra “TV just got Better”
Sebastian Becker , Direttore di Ricerca, The Brain Behind, Monaco “Digital TV: It's all about football?”
Paolo Faranda , Presidente, Digintel, Milano “Smart Application per servizi di pubblica utilità”
Musica Digitale
Diventa ogni giorno più vasta la platea di pubblico e consumatori che mostra interesse per le nuove forme di ascolto e di fruizione della musica introdotte dall'avvento della digitalizzazione delle registrazioni. Il convegno porterà una riflessione su come sta cambiando lo scenario di produzione, distribuzione e consumo della musica sotto l'effetto congiunto dell'introduzione di nuovi dispositivi tecnologici per l'ascolto, l'aumento della banda di trasmissione di Internet ed i nuovi software per la gestione e lo scambio dei file musicali. Con un riflettore puntato anche sul rapporto musica-tv-mobile.
Modera e introduce Marino Masotti , giornalista, Websim, Milano
Enzo Mazza , Presidente FIMI, Milano " La musica come motore del business digitale"
Andrea Rosi , Executive Director New Business Development, Sony BMG Music International, Milano “Il futuro della musica: da prodotto a utility, la conversione del modello industriale”
Marco Blasi , CFO, Universal Music, Milano “Le case discografiche: la sfida del digitale”
Mauro Cauchi , Messaggerie Digitali, Milano “Il Megastore Digitale, Messaggerie Musicali, un esperienza concreta, fra tradizione e new media”
Carlo Galassi , Country Manager OD2 Italia, On Demand Distribution Srl A Loudeye Company, Milano “Il percorso della musica digitale dall'artista al consumatore”
Alessandro Giglio , Editore, Musicbox, Roma “L'evoluzione della specie:dall'I-Pod a Music Box come dal telegrafo alle Mail”
Enrico Gazzano , Apple ITUNES
Gilles Babinet , Presidente Fondatore, Musiwave, Parigi “ Musica & Mobile ”
Fabio Rimassa , Direttore Editoriale, H3G
Luigi Saccà , Content Manager, TIM
York Tillyer , Interactive Director, Real Worl Multimedia, Londra “ Modelli di consumo ”
Mediaradia, Visual radio, Podcast, DAB, TMC
Oggi il mondo della radiofonia, soprattutto quello analogico che trasmette via etere, si trova di nuovo di fronte a una sfida. Negli ultimi cinque anni il passo in avanti delle tecnologie collegate alle tlc, all'Information technology e all'elettronica di consumo, ha permesso la quasi completa digitalizzazione dei contenuti: un rischio e anche un'opportunità. DAB, file sharing della musica, la radio su Internet e sul satellite rappresentano una seria minaccia per il settore. Ma, guardando alle capacità di metamorfosi di quello che è stato uno dei più resistenti media del Novecento, si può anche ipotizzare che stia per arrivare una nuova stagione.
Modera e introduce Pier Andrea Canei , giornalista, Milano
Eugenio La Teana , responsabile ricerca & sviluppo, RTL
Fabrizio Albergati , Responsabile Sistemi Operativi, Microsoft Italia,
Alberto Cecchi , Presidente, Media Mobile, Roma
Pietro Varvello , Amministratore Delegato, RCS Broadcast, Milano
Serena Vento , Responsabile Italia, WORLD DAB, Londra
Fabrizio Pressi , Direttore Marketing, ( xAutostrade)
La televisione ad alta definizione
L'alta definizione rappresenta per l'Italia e l'Europa una grande e promettente opportunità di mercato. L'avvento prossimo di una televisione d'alta qualità di immagine, (annunciata negli anni dall'apparizione sul mercato del dvd, dell'home video e dallo schermo piatto), sta mobilitando l'intera filiera televisiva, come dimostrano I dati di mercato in USA. Il convegno è un momento fondamentale per gli operatori, i tecnici del settore ed i produttori di contenuti per comprendere le ricadute dello sviluppo dell'HDTV sul trend produttivo e sul mondo del consumer.
Modera e Introduce Franco Visintin , SMPTE
Alberto Simonetti , Responsabile Training Dep, HD Council “L'Alta Definizione: un processo irreversibile ed un'opportunità di mercato”
Benito Manlio Mari , General Manager, Sony Italia “L'alta definizione dal punto di vista della produzione dei contenuti”
Roberto Pomari , Responsabile della produzione e Servizi tecnici TSI, TVSI, Svizzera “Strategia di migrazione verso l'alta definizione della SRG SSR idée suisse”
Vittorio Arrigoni , Direttore Generale IDS Multimedia e COO, Torino Broadcasting Organisation , Torino “Torino 2006: un'olimpiade tutta ad alta definizione
Marco Pellegrinato , Direttore Ricerca e Progettazione Tecnica, Mediaset , Milano “HDTV: prossimamente su questi schermi”
Marco Donalisio , regista, Studio Donalisio, Milano “La rivoluzione dell'HD nella Post-produzione e nel mondo dell'animazione 3D”